Les Jeux Olympiques 2024 représentent une opportunité pour les marques de se connecter avec un public international. Cet événement sportif emblématique attirera des millions de spectateurs tant sur place qu’à travers le monde. Mais comment une entreprise peut-elle capitaliser sur cet événement prestigieux avec une campagne de communication efficace et en conformité avec les règles strictes du Comité International Olympique (CIO) ? Cet article vous guidera à travers les étapes essentielles pour créer une campagne de communication en lien avec les Jeux Olympiques de Paris 2024.
Comprendre les règles du CIO
Avant de plonger dans la création de votre campagne, il est crucial de comprendre les réglementations imposées par le Comité International Olympique. Le CIO protège rigoureusement les droits commerciaux liés aux Jeux Olympiques. Voici quelques points clés :
Utilisation des marques olympiques
L’utilisation des anneaux olympiques, du nom « Jeux Olympiques » et de toute autre marque déposée par le CIO est strictement réglementée.
En effet, l’article L141-5 du Code du Sport mentionne :
“I.-Le Comité national olympique et sportif français est propriétaire des emblèmes olympiques nationaux.
Il est également dépositaire :
- 1° Des emblèmes, du drapeau, de la devise et du symbole olympiques ;
- 2° De l’hymne olympique ;
- 3° Du logo, de la mascotte, du slogan et des affiches des jeux Olympiques ;
- 4° Du millésime des éditions des jeux Olympiques “ ville + année ”, de manière conjointe avec le Comité paralympique et sportif français ;
- 5° Des termes “ jeux Olympiques ”, “ olympisme ” et “ olympiade ” et du sigle “ JO ” ;
- 6° Des termes “ olympique ”, “ olympien ” et “ olympienne ”, sauf dans le langage commun pour un usage normal excluant toute utilisation de l’un d’entre eux à titre promotionnel ou commercial ou tout risque d’entraîner une confusion dans l’esprit du public avec le mouvement olympique.
II.-Le fait de déposer à titre de marque, de reproduire, d’imiter, d’apposer, de supprimer ou de modifier les éléments et les termes mentionnés au I ou leurs traductions, sans l’autorisation du Comité national olympique et sportif français, est puni des peines prévues aux articles L. 716-9 à L. 716-13 du code de la propriété intellectuelle.
III.-Par exception au II et pour les faits commis entre le 1er janvier 2019 et le 31 décembre 2024, les droits et actions découlant du présent article sont exercés par le comité d’organisation des jeux olympiques et paralympiques pour son propre compte. Toutefois, le Comité national olympique et sportif français peut se joindre à toute procédure ou instance afin d’obtenir la réparation du préjudice qui lui est propre.”
Sponsors officiels
Seules les entreprises qui ont payé pour être sponsors officiels peuvent utiliser les symboles olympiques et bénéficier d’une association directe avec les Jeux.
Publicités de proximité
Les publicités ou activités de marketing ne doivent pas être situées à proximité des lieux olympiques sans autorisation.
En respectant ces règles, vous éviterez des sanctions et des complications juridiques.
Créer une campagne autour des valeurs olympiques
Même si votre entreprise ne peut pas utiliser directement les marques olympiques, elle peut tout de même s’inspirer des valeurs associées aux Jeux. Les valeurs olympiques d’excellence, de respect et d’amitié peuvent être au cœur de votre campagne. Voici quelques idées pour intégrer ces valeurs :
Storytelling
Racontez des histoires de réussite, de persévérance et de travail d’équipe, que ce soit à travers des témoignages clients, des employés ou des ambassadeurs de marque.
Engagement communautaire
Montrez comment votre entreprise soutient les communautés locales, promeut l’inclusivité et encourage la participation sportive.
Défis sportifs
Organisez des défis sportifs ou des événements en ligne qui encouragent les gens à être actifs et à adopter un mode de vie sain.
Et quand on est dans un secteur très éloigné de celui du sport, comment faire ?
Prenons l’exemple de la bijouterie. Il est totalement possible d’associer la bijouterie aux valeurs de l’excellence, de la persévérance et de l’unité véhiculées par les Jeux Olympiques et de mettre en place une campagne qui valorisera une collection spéciale de bijoux inspirée des Jeux, tout en respectant les règles strictes du CIO concernant l’utilisation des marques et symboles olympiques. En s’inspirant des valeurs olympiques et en utilisant des stratégies de marketing créatives et modernes, cette campagne peut captiver le public et renforcer l’image de marque de la bijouterie.
Utiliser des ambassadeurs et des influenceurs
Les athlètes et les influenceurs sportifs peuvent jouer un rôle crucial dans votre campagne de communication. Collaborer avec des sportifs ou des influenceurs peut vous permettre de toucher un public plus large et d’associer votre marque à des valeurs positives. Voici comment procéder :
Partenariats avec des athlètes
Collaborez avec des athlètes participant aux Jeux Olympiques, même si ce n’est pas en tant que sponsor officiel.
Influenceurs locaux
Travaillez avec des influenceurs locaux qui peuvent créer du contenu autour des valeurs olympiques et de votre marque.
Contenu engageant
Créez des vidéos, des articles de blog ou des posts sur les réseaux sociaux mettant en avant ces partenariats, et encouragez l’interaction avec votre audience.
S’appuyer sur le marketing de contenu et les réseaux sociaux
Le marketing de contenu est un outil puissant pour capitaliser sur l’engouement des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Blogging et articles
Publiez des articles de blog sur des sujets liés aux Jeux Olympiques, tels que l’histoire des Jeux, les athlètes à suivre, ou des conseils pour profiter de l’événement.
Vidéo et streaming en direct
Créez des vidéos engageantes ou diffusez en direct des événements spéciaux, des interviews ou des défis sportifs.
Réseaux sociaux
Utilisez des hashtags pertinents et publiez régulièrement des mises à jour pour maintenir l’intérêt de votre audience.